JBO体育夏令营招生怎么在抖音投放广告效果会更好?

  行业动态     |      2024-05-11 04:10

  JBO体育随着素质教育理念的普及和文旅产业的兴起,越来越多的中国家庭开始选择夏令营作为孩子的学习和成长之地。今年,随着经济的持续复苏,夏令营市场也将迎来更大规模的发展,有望成为千亿级别的行业。然而,在繁荣的背后,一些问题也逐渐浮现:长期以来的“野蛮生长”、缺乏行业标准等。因此,预计今年整个夏令营行业将迎来更加规范和严格的发展趋势。

  面对竞争激烈、营销同质化严重的夏令营市场,如何抓住高速增长的机遇,成为了业内商家亟待解决的问题。

JBO体育夏令营招生怎么在抖音投放广告效果会更好?(图1)

JBO体育夏令营招生怎么在抖音投放广告效果会更好?(图2)

  在获客黄金期,业务覆盖需要全国化布局。夏令营的课程交付在2-7月份有着明显的增长趋势,成为获客的黄金时段。从投放的区域来看,竞争主要集中在华南地区,但有望向全国范围内拓展。

  对于直播的重视程度不断提高,商家的投入度也在持续攀升。小风车直播作为夏令营客户获取线索的重要渠道,其消耗与线索量同步增长,投入度也在不断上升。

  同时,对于搜索的重视程度也在增加,品牌建设逐渐深化。信息流仍然是夏令营商家在抖音上主要的获客方式,而搜索流量占比也在平稳提升,预计将在四五月份迎来爆发式增长。在搜索领域,夏令营商家更加重视品牌建设,并加大在搜索品专上的投入,以增加曝光和流量。

  另外,商家也更加重视经营场景,增加原生广告的投入JBO体育,实现广告与经营的深度契合。抖音原生广告的发展进入了“黄金期”,带来的获客能力明显提升,成本也在下降。夏令营赛道的原生广告客户数持续增长,覆盖率也在上升。

JBO体育夏令营招生怎么在抖音投放广告效果会更好?(图3)

  1、提升点击率/播放率:点击率与5秒播放率是短视频创意质量的重要指标。如何提升两者的关联度,是关键所在。通过解决痛点、提供干货等方式提升点击率,再通过内容的有用性和可看性拉动播放率,从而打造更具“真实原生感”的内容。

JBO体育夏令营招生怎么在抖音投放广告效果会更好?(图4)

  2、提高有效素材产出效率:素材的产出不仅需要提高数量,更需要提高质量。建立素材库,科学地产出素材是一种有效的方法。夏令营商家可以利用巨量引擎提供的素材框架和爆款公式,提高素材的质量和效率。

  3、克服创意困难:创意一直是夏令营商家面临的难题,因为内容创意往往相似。但要想出好的创意,不仅需要关注形式,还需要立足于产品和人群洞察,挖掘卖点,拓展创意来源。

  4、最大化爆款素材效果:产出爆款视频后,商家往往希望能够复制成功,但往往会遇到同质化的问题。对此,商家可以通过多样化呈现同一场景、更换文案和配音等方式,最大化素材效果。

  5、多样化内容玩法:除了短视频,夏令营商家还可以尝试直播、企业号、原生广告等不同的内容玩法,以获取更高的ROI。通过直播优化、建设企业号和利用原生广告,商家可以实现更好的营销效果。

  在竞争激烈的夏令营市场中,抓住抖音广告的机遇,深度挖掘创意潜能,将是赢得更高ROI的关键。